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IWC也在微信上賣表了

類別:微信營銷信息來源:微商學堂發布時間:2016-03-30

    在沒有任何征兆的情況下,歷峰集團旗下IWC萬國表今天中午11點在中國正式開通微信電商平臺,IWC萬國表在微信發布推送信息中宣稱,其成為首個在熱門社交網絡上提供在線銷售的奢華腕表品牌。

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    各種跡象表明,電商的確是奢侈牌包括珠寶腕表銷售未來的一個非常重要渠道,去年底同屬歷峰集團的珠寶品牌卡地亞俯下身段發展網購,成為第一個推出微信電商的國外珠寶品牌,當時有分析人士表示,隨著卡地亞的加入微信平臺電商,將進一步產生奢侈品牌的跟隨效應,給整個珠寶和腕表行業帶來真正的變化,新的時代毫不留情地開始了。

    作為卡地亞、Van Cleef&Arpels和IWC等品牌母公司的歷峰集團正在日益惡化的奢侈品市場中搶奪市場份額,而公司內部管理層開始進入精簡結構階段,集團更計劃從旗下瑞士鐘表制造業務中裁員350人。旅游方式的改變、對中國送禮風氣的打擊以及香港地區的政治動亂都不斷侵蝕該地區的銷售額和利潤。為了挽救業績,現在歷峰集團正加速在中國市場試水電商。

    時尚頭條網在IWC萬國表微信購物平臺查閱看到,品牌出售的產品包括葡萄牙系列、飛行員腕表系列、海洋時計系列以及柏濤菲諾系列的40余款精選腕表,也包括2016年飛行員腕表的多款最新作品。不過,IWC萬國表微信購物平臺依然不支持網上付款和快遞,購買方式要通過客戶電話咨詢購買。

    有業界分析人士表示,奢侈腕表通過網絡渠道銷售的重要性已非常明顯,交易網絡化不可避免,網絡媒介是一個非常好的腕表銷售渠道,特別是在目前國內最人們的社交平臺微信,通過網絡,在手機屏幕上,除了能夠看到腕表的大小尺寸外,消費者還可以很容易檢索到喜歡的產品,這一切得益于互聯網的技術實現。

    有一份報告顯示, 盡管四分之三的奢侈品購買依然發生在實體門店內中,但實際上,消費者是先在網上看到或聽說了產品信息,受影響后才到線下購買。換言之,數字渠道現已成為奢侈品購物的領航先導。

    據國外一份預測數據,奢侈品線上銷售市場份額將在2020年翻倍至12%,并在2025年翻三倍到18%,使得電商成為繼中國和美國之后全球第三大奢侈品市場。

    有分析指出,腕表遲早會像其他奢侈產品一樣在網絡上銷售,但公司必須找到在網絡和實體店之間正確的協同方式。信任感也是決定消費者購買最重要的因素之一,這點在互聯網絡上尤為重要,畢竟這里面什么商品都有。

    愛馬仕鐘表行政總裁Laurent Dordet表示今年奢侈品牌在數字化領域將有大計劃,但他拒絕透露詳情,暗示通過多渠道以及官網產生的銷售前后的客戶體驗將成為發展的重點。

    某種程度上說,專屬獨家的奢侈品零售世界已成為舊時代購物方式的最后一道壁壘。但警鐘已敲響,奢侈品牌已沒有逃避互聯網的借口。業界分析師表示,高端品類未能提供像大眾市場零售商的體驗。但奢侈品牌已經失去了他們的歷史優勢,現在問題是他們怎樣才能彌補這一差距。

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